Миссия Ялты – служить базовым центром Украины для круглогодичного санаторно-курортного лечения, оздоровительного отдыха ее населения, центром конгрессного, спортивного и круизного туризма на основе обеспечения конкурентоспособности услуг курортно-рекреационного комплекса Ялты, их доступности и востребованности для населения страны и иностранных туристов.

Для этого Ялта имеет все необходимые факторы: выгодное месторасположение, наличие моря, гор и уникальных природно-климатических условий для оздоровительного и лечебного отдыха; наличие сформировавшейся курортно-рекреационной инфраструктуры и опыта санаторно-курортного лечения; наличие морских, автомобильных путей сообщения, пассажирского и грузового портов, а также канатных дорог; развитость современных средств святи; инфраструктуры для детского и молодежного туризма; квалифицированных кадров в сфере рекреации.

Ялтинский пассажирский морской порт ежегодно принимает свыше 70 круизных судов.

В последнее десятилетие в городе ежегодно проводятся Международные туристические ярмарки «Крым. Курорты. Туризм» (весна, осень). Местом их проведения стала гостиница «Ялта». Ялту смело можно назвать фестивальной столицей – в курортный сезон здесь проходит до 30 различных фестивалей, собирающих десятки тысяч зрителей. Традиционным становится проведение фестивалей искусств в бархатный сезон, самые известные – фестиваль классической музыки «Звезды планеты», фестиваль оперы и балета «Ялтинские сезоны», фестиваль юмора и эстрадного искусства, фестиваль детского и юношеского творчества «Сказочная Ялта», телекинофорум «Вместе», фестиваль продюсерского кино «КиноЯлта», международный фольклорный фестиваль «Таврийские игры».

Впервые в Украине в городе Ялта с целью раздвижения рамок курортного сезона с 29.09 по 02.10.2006г. состоялся I Международный фестиваль охотников, в котором приняли участие представители из Польши, Голландии, Испании и др. Организатором выступил Ялтинский клуб охотников.

Ежегодно к Всемирному дню туризма в сентябре на базе отеля «Ялта-Интурист» проводится Республиканский конкурс «Крымская жемчужина», на котором за высокий профессионализм, долголетний и добросовестный труд, весомый вклад в курортном и туристическом деле награждаются работники, коллективы, здравницы курортно-туристической отрасли по Крыму.